强IP矩阵+技术赋能,网易电竞NeXT的全民电竞进击之路

GameLook报道/网易电竞NeXT已经陪伴了玩家快4年了。在如今全球以单项赛事为主流的大背景下,作为国内最大的综合性电竞赛事之一,网易电竞NeXT从诞生之初就引起了许多同行与玩家的关注。

自从去年4月启动2.0升级后,NeXT在赛事品牌、赛事规模、制作技术、内容质量及商业化生态等方面均有了全面提升,其所带来的虹吸效应也更加明显。据官方数据显示,网易电竞NeXT赛事至今共举办了8届,累计报名参赛玩家已突破500万。

7月16日,网易电竞NeXT2021春季赛决赛周正式启幕。自4月15日揭开2021春季赛战幕至今,19款赛事项目已经经历了104天的赛事激战,累计168场比赛。随着决赛周的到来,电竞战火也愈燃愈烈。从官方公布的开赛项目来看,像是《梦幻西游》、《阴阳师》、《荒野行动》等网易旗下的精品IP均在列。

照理说,在电竞化浪潮汹涌迭起、赛事多如牛毛的今天,要成功举办单个项目都面临不少困难,更不用说要涉及如此多品类。但网易电竞NeXT历届的数据又在告诉外界,它确实做成了。

这不禁让人好奇,网易究竟做对了什么,能成功吸引无数玩家深陷其中?网易电竞NeXT所取得的成绩,又给整个电竞行业的发展带来怎样的变化和启示?要探讨这些问题的答案,需要先从赛事本身开始谈起。

以丰富、高质量的IP为基石,打造真正的全民电竞

谈到网易电竞NeXT,不得不提及的是其数量众多的赛事项目。从历届赛事的项目数量来看,NeXT已经一共为超过 35 款热门游戏量身打造了个性化的电竞赛事,赛事类型涵盖了MOBA、FPS、MMO、SLG等品类,这使得网易电竞NeXT成为了自有IP最多的综合性电竞赛事。

在行业内,不少人常常喜欢把网易电竞NeXT比作电竞圈的“奥运会”,原因正是其众多的赛事品类。品类多元化是网易电竞NeXT深耕全民化电竞最大的底气,由此所带来的在电竞全民化方面的优势也是明显的——即网易电竞NeXT能借助不同品类的赛事,满足玩家多元的电竞需求,落实电竞全民化的愿望。

但也要看到,综合性电竞赛事想要成功展开,并非是一蹴而就的事,而是对游戏IP的质量有着非常高的要求,不仅需要游戏IP具备相当的知名度,还需要游戏在玩法上能直观易懂,以更好吸引泛用户的关注。

从旗下的游戏IP储备来看,网易显然具备办好综合电竞赛事的基础条件。一方面,像是《梦幻西游》这类网易的经典IP经历了十年以上的时间洗礼,另一方面,在近年新兴的IP上,《阴阳师》、《第五人格》、《荒野行动》等在产品表现上也都得到了市场的验证,在Z世代玩家中具有非常高的知名度。可以说,网易旗下丰富的IP产品其实是网易电竞NeXT之所以能举办,并构建独特市场竞争壁垒的基石。

在构建起一系列高品质IP产品矩阵的同时,网易也在大力推动另一条暗线发展——让IP生态与NeXT电竞赛事深度绑定。得益于赛事的包容性,网易电竞NeXT在过去不到4年时间里,累计为35个项目举办过定制的赛事。

(图为本届春季赛决赛开幕式上所展示的丰富参赛产品阵容)

在项目快速拓展中我们不难发现,网易对于游戏的定位其实不仅仅局限于娱乐产品范畴,而是扩展到了电竞赛事这个维度,力图为IP注入更多元化的内涵,给玩家带来新体验的同时,进一步扩大网易的IP生态。

从数据表现来看,网易电竞NeXT的相关话题阅读量也突破了16亿次,收获了巨大的关注量和一众拥趸。即便是被外界认为最难电竞化的MMO品类,比如《梦幻西游》,也成功被网易带到电竞的殿堂,IP发展迎来第二春。

随着IP与电竞进一步贴合,两者也将有效互补,不仅为网易电竞NeXT输送了新鲜血液,还能真正把原本因狭隘的定义而被拒绝在电竞之外的游戏类型和玩家,真正拉入电竞大家庭。

从电竞这个维度来看,网易电竞NeXT的出现,更重要的意义在于不仅夯实了全民电竞的理念,更是重新定义了电竞的含义。

保持泛娱乐与专业并行,发掘全民电竞新形态

如果说IP多、项目多仅仅只是网易实现全民电竞的第一步,那愈发专业的赛事体系和泛娱乐的内容,则是网易吸引玩家共创全民电竞的关键。

从目前的赛制来看,网易电竞NeXT已经设立了如全民海选赛、职业俱乐部邀请赛及顶级公会邀请赛等多样化的赛事,赛事覆盖了从个人选手,到公会、俱乐部等多个群体的网易游戏顶级玩家,全民电竞的赛事氛围孕育而生。

此外,累计超过千名电竞KOL征战NeXT赛场。尤其是在本届春季赛的决赛周,包括阴阳师知名解说七老爷、鸽海成路、《梦幻西游》电脑版知名指挥欧阳凯、荒野行动知名解说菜菜等数百名KOL也将出战,既为赛事增添了新亮点,也借助电竞KOL的号召力带动了更多玩家参与。

在赛事愈发扩大的同时,网易也在一直致力于赛事内容的专业化打造,通过提升赛事制作水平、技术优化观赛互动体验、迭代赛事规则等,以此不断完善NeXT赛事。尤其是在赛事制作方面,官方更是积极应用新兴的制作技术不断创新,提升赛事的传播效果。

比如在赛事的宏观制作层面,网易电竞NeXT就利用光纤+5G的“双保险”网络布置,将比赛服务器延迟降到最低,为观众带来流畅的观赛体验。同时,官方还升级了专用赛事设备,制定了详细的设备标准,包括赛事用机、网络相关设备、监控QC等,全方位保障线上赛事推送通道畅通。

而在赛事制作的细节呈现上,为了贴合电竞赛事的特性,为观众带来沉浸式的观赛体验,网易电竞NeXT将更多资源投入到了赛事制作技术的自主研发,除了定制的虚拟演播厅、首次引入电竞园区概念并结合天气实时系统之外,还持续深耕动作捕捉、虚幻引擎等行业领先技术及技术难点,打造现实虚拟交互一站式体验。

除此之外,结合NeXT2021沙盘概念,在决赛阶段将结合定制舞台设置,推出电竞魔方的美术升级概念,彰显了网易电竞NeXT包容万物的赛事理念。

在赛程规划层面,为了更好呈现足够丰富的赛事内容,网易电竞NeXT规划了较往届更长的赛期,以创造空间去容纳更多更符合玩家喜好的赛程赛制形式,除了完善赛事的整体规则外,更长的赛事时长也满足了玩家不断增长的观赛需求。

新赛季初始,NeXT还通过赛事体系的改革,设置了类似全民海选赛、职业俱乐部邀请赛及顶级公会邀请赛等多样化的赛制,覆盖了从个人选手,到公会、俱乐部等多个群体的网易游戏顶级玩家。

一方面,更加完善的职业晋升渠道为顶级联赛的顶级人才选拔提供了一条正规、有效的渠道;另一方面,全民海选赛的出现也意味着玩家参赛门槛的降低,有望让更多人纳入到电竞赛事体系中,创造出更浓厚的全民电竞氛围。

在人才孵化上,网易有更大的招——“NeXTalent星芒计划”。这是网易自去年发起的针对电竞领域人才的孵化计划,在今年该计划也覆盖到了全国150多所高校和近200个电竞社团,不仅在规模上有所提升,更是推出了形式更多样的“星芒训练营”,旨在不断培养人才,为NeXT后续的长线运营打好基础。

而在另一方面,网易也在泛娱乐上不断加码。自本次春季赛打响以来,网易电竞NeXT已经针对赛事项目制作出了不少衍生赛事节目。其中,不少笑点十足的节目,如《第五人格》演员的诞生、《一梦江湖》名剑百晓生等,就曾引发了不少观众的热烈反响。

持续深化泛娱乐内容的好处是明显的,不仅能为网易电竞NeXT带来内容增量,帮助其扩大用户圈层;同时,又能在赛事之外给予玩家另一种触达赛事的途径,帮助电竞行业合作品牌的拓宽延伸。

“赛事+泛娱乐”一直是网易做电竞的基本逻辑和方向,不难看出,无论是更专业好看的赛事,还是趣味十足的泛娱乐内容,其最终目标都是希望更好地服务玩家,吸引更多玩家参与。在网易看来,只有服务好“人”这一维度,才能真正实现全民电竞。

从网易电竞NeXT开始,探索电竞行业的更多新可能

作为国内最大的自研游戏厂商,网易在产品数量上的优势,正逐步被NeXT转化成撬动全民电竞的支点。

对于网易来说,这背后更深的含义在于,带着全民电竞属性而生的网易电竞NeXT,为各类玩家、选手提供一个竞技舞台的同时,也对作为电竞载体的游戏进行了流量上的反哺,令游戏能通过更多线上线下维度与玩家保持连接,最终形成游戏电竞互补互助、共同繁荣的良好生态,这正是网易构建IP生态的重要一环。

回到电竞行业本身,NeXT的出现也在定义上给予了“电竞”更多的诠释,帮助电竞行业在MOBA、FPS等主流项目之外,进一步探索类似MMO、卡牌回合等游戏的电竞化和商业模式路径,在整个电竞行业的发展中具有里程碑式的作用。

在更高的维度上,即单项电竞赛事与综合性电竞赛事的比较上,如今的市场大多倾向于举办单项电竞赛事。除了网易以外,综合性电竞赛事的可能性鲜少有被挖掘,而网易则甘当开拓者。

理性而言,单项赛事的试错风险是巨大的。相比起单项赛事,NeXT这类全民化的综合性赛事的好处在于,一方面能够以其丰富的成功经验为单项游戏迅速探索出适合自身的电竞化路径;另一方面,由于各大项目的举办集中在同一时间、场地,受众群较小的赛事项目也能在高势能赛事项目的带动下,实现流量池的部分互通。

在电竞化潮流日渐兴起的游戏行业,电竞已经成为了游戏继续发展的必经之路,但其所面临的风险也是无可避免。如何规避风险、利用电竞去拓展更广泛的受众圈层,是游戏、电竞行业在电竞风口下所要着重思考的问题,而NeXT的出现显然是提供了一个很好的样本。

如若转载,请注明出处:/2021/07/447840

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