重磅内容为何在TapTap游戏发布会首曝?

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GameLook报道/“没有内容就不会有平台,用户是跟着内容走,而不是跟着平台走的,优秀的内容和开发者才是 TapTap 的大腿。”

去年TapTap 开发者沙龙上,心动CEO黄一孟如此表达了自己的心境,暗示未来还要紧紧抱住开发者这条大腿。

昨天晚上直播的2021 TapTap游戏发布会,就是这样一条“大腿”。或者更准确地说,“腿”有两条:第三方游戏阵容+心动自研,一共27款游戏亮相本次发布会,其中包括《英雄联盟手游》、《APEX Legends Mobile》、《炉石传说》“佣兵战纪”、《漫威超级战争》等头部IP的全球首曝信息。

27款亮相的产品中,有6款为心动自研产品,还有6款为心动发行的独立游戏,其中不乏有市场上少有成熟先例的类型,可以说基本涵盖了大多数游戏品类和玩法。加上发布会还请来《英雄联盟手游》制作人和明星玩家张彬彬作为嘉宾,可以看出,TapTap将几乎所有精力都放在了找到好游戏、辅佐好内容上。

在GameLook看来,这其实也是心动关注长期价值的体现,同样也得益于TapTap的平台价值。更多好的产品得到曝光机会,有助于协助实现更大的收入,调动开发者积极性。同时也能够给予TapTap有更多的资源和动力,投入到技术工具和服务的开发优化上,为开发者提供更有力的支持,反哺开发者产出更多好内容,形成正向循环。最终也帮助与开发者利益保持一致的TapTap和心动持续进步,携手开发者共同前进。

年度最有实力的发布会之一

此次发布会是TapTap第二次召开年度游戏发布会。

作为一场拼盘发布会,公布内容却一点也不含糊。几乎每一款产品的官方团队,都宣布了重量级的独家内容。

如《英雄联盟手游》发行制作人夏丹,现场公布了下轮测试——超然测试的定档7月20日,同时带来了新英雄、新皮肤、新装备的消息。


《英雄联盟手游》

伊夫林、阿卡丽、德莱厄斯、德莱文兄弟等人气英雄,神王系列皮肤,以及夺魂之镰、岚切等关键装备,都将在此次测试中追加。

另一大明星产品《炉石传说》“佣兵战纪”,也在发布会现场带来了重磅内容。主设计师Paul Nguyen宣布了“规模最大,也最具野心的新游戏模式”——炉石传说:佣兵战纪。


《炉石传说》“佣兵战纪”

与酒馆战棋做法类似,佣兵战纪跳出了《炉石传说》原有卡牌玩法,无需熟悉卡组套牌,玩家只需使用6名英雄组成小队,参与悬赏、升级队员,在新地图上冒险。游戏包含PvE和PvP内容,玩法上也融合了RPG和Roguelike游戏的元素。

据了解,《炉石传说》“佣兵战纪”的推出时间也不算画饼,预计今年秋季就将与玩家见面。

除了大作,独立游戏同样在此次发布会上大放异彩,凉屋游戏正式宣布将带来《元气骑士新作》(没错,目前游戏名就叫新作)。

设定上,身为续作的《元气骑士新作》其实是《元气骑士》的前传,世界观承袭前作,但设定在更早之前,不过同样是以拯救世界为目的。与前作Roguelike玩法不同,《元气骑士新作》是一款以打怪、升级、刷装备为核心玩法的RPG产品,强调不同流派花式击败敌人的畅快感。

TapTap甚至专门为独立游戏安排了一个环节,可以看到,TapTap对于独立游戏的支持正在更加的多样化,相对TapTap独立游戏阵容也在不断的扩容当中。

此外,备受瞩目的《APEX Legends Mobile》,网易冲击MOBA市场的又一代表作《漫威超级战争》,以及心动发行的《寻找天堂》《传说法师》等一系列口碑精品,都选择在此次发布会上公布了独家新内容。

本届发布会内容之多、质量之高,堪称今年度最有实力的发布会之一。

坚信内容的力量

TapTap之所以能集齐如此多明星产品,同时还纷纷抖出独家猛料,TapTap自身的号召力占了一部分原因,另一部分,其实也与此次发布会形式特别有关。

据了解,与E3等需要缴费占坑的游戏发布会不同,2021 TapTap游戏发布会由心动自掏腰包举办,无需厂商花一分钱。

过去几年,随着精品化的普及,游戏研发周期被进一步拉长,一款产品从公布到发售,中间间隔数年稀疏平常。这也导致,许多综合性的游戏发布会内容缺少新意。特别是第一方发布会的兴起,一些大厂更愿意将内容藏到自己发布会上公布,进一步加剧了第三方发布会水分大的状况。

同样是一场综合发布会,TapTap的情况为什么不一样?

TapTap优势在于,它首先作为一个社区平台,是连接开发者与玩家的桥梁,价值是长期存在且持续的,而非纯粹的展会品牌,影响力只限于发布会举行期间,相对性价比更高。本身许多产品曝光新版本都会选择通过TapTap发布,如果有机会登上更具稀缺性的TapTap发布会上公布,自然再好不过。

同时,TapTap游戏发布会采取了定向邀请的方式,确保发布会亮相产品是玩家期待的人气作品的同时,也可主动选择近期有重大更新计划、以及有曝光需求的产品,确保发布会上每一款产品都有料可爆。

最后,在集齐了一众人气产品之后,各家团队为了匹配发布会质量,自然愿意主动曝光独家内容,不在同一舞台上弱于他人。

在GameLook看来,自掏腰包办发布会,其实体现了心动和TapTap一贯的聪明之处。即相信内容的力量,身体力行加大对内容扶持的投入,静候优质内容的回报。

自研不憋大招,与玩家共同成长

在心动自己的理解中,对内容的重视被总结为“相信长期价值”。

所以TapTap要抱紧开发者大腿,开发者其实也把TapTap视作与玩家互动的重要平台。当然,心动自己也是如此。

此次发布会,心动还一次性让旗下6款自研产品“组团”亮相——知名IP改编的ARPG《火炬之光:无限》、二次元《萃星物语》、科幻射击《T3》、多人格斗《Flash Party》、沙盒模拟《心动小镇》,以及像素战棋《铃兰之剑》。


《T3》

可以发现,6款产品每一款都标新立异,无论是玩法抑或是美术,都透着典型的心动风格:重玩法、主打辨识度。


《Flash Party》


《心动小镇》

这一策略在观感上更“体面”:跳出现有模板、承担一定程度的学习门槛风险,靠优秀的玩法和有识别度的风格,在市场上进行错位竞争。最终不是靠逼氪,而是让玩家真正地“为爱付费”。

因此在国金证券研究团队看来,心动自研十分关注“用户增长”导向。对自研的投入,可以使心动游戏业务和TapTap两头受益。CEO黄一孟其实也提到过:“更看重用户规模的提升而非公司利润的提升。”

心动也是近年来对自研最为重视的厂商之一。2020年,心动研发团队扩张到了1300人、在研发支出上花了6个多亿。一次性铺开如此大的布局,心动的自研立项原则是统一的:全球化、全年龄、长生命周期。

GameLook认为,心动自研产品或许无法在短期内取得巨大的商业成绩,但却拥有长线运营的潜质,随着持续的打磨品质有望越来越好,开辟出属于自己的成长道路。

如黄一孟所说,心动自研不是憋大招或出道即巅峰,而是作品尽早见玩家,靠长线研发和运营能力,“与玩家共同成长,一起获得长线回报,最终努力成为商业与口碑都丰收的作品。”。

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