生态互通,腾讯阿里已上谈判桌,字节不想当看客

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GameLook报道/在淘宝上将一件心仪的商品分享给微信好友需要几步?

首先,在淘宝上复制商品链接;然后,在微信上将口令粘贴发送给好友,紧接着,朋友进行复制;最后,粘贴到淘宝中。

因为多年来的竞争关系,这个本该一键跳转解决的步骤变得十分复杂,不过在未来,这样繁琐的流程或将成为历史。

7月14日,据各路财经媒体消息,阿里巴巴和腾讯考虑互相开放生态系统。阿里巴巴的初步举措可能包括将腾讯控股的微信支付引入淘宝和天猫;而腾讯可能将允许阿里巴巴的电商信息在微信分享,或者允许微信用户通过小程序使用阿里巴巴的一些服务。双方都在分别制定放松限制的计划。

腾讯阿里两大互联网巨头的相爱相杀史,或许就要在此刻画上句号了?同时,一直希望跟腾讯谈生态互通的字节跳动,没能上这次的谈判桌,字节就甘愿当吃瓜群众么?

开放生态,你中有我我中有你

阿里与腾讯互相开放生态,在外界看来,主要归功于互联网行业浩浩荡荡的反垄断之风。

自2020年来,监管部门对于互联网企业的监管力度趋严,受到反垄断调查与处罚的案例比比皆是。

今年4月,因涉嫌“二选一”垄断问题,市场监管对阿里开出了一张百亿罚单。而前不久,颇受关注的腾讯主导斗鱼虎牙合并事宜也因违反反垄断法,被市场监管局出面禁止合并。

当然,阿里与腾讯间的相爱相杀并非只是当下,而是早已交锋多年。

2013年,阿里入股新浪,为淘宝拓展营销阵地,彼时,腾讯作出了应对措施,逐步封杀了部分微信营销账号。见状后,阿里也迅速开启行动,关闭微信通道。

而后,腾讯靠着微信的生态体系以及微信红包这一十分接地气的产品赢得了国人的喜爱,在在线支付、互联网金融领域打开局面开辟一片天,与阿里支付宝直接展开了竞争。

自此之后,两家互联巨头便开始各过各的,都将对方的生态拒之门外,根据自身所长打造商业帝国,双方也以社交、金融、产业投资为原点开始了一场长达8年的拉锯战。

一方面,腾讯以自己的社交体系为原点,通过对外初期投资只占股不控股的方式,深入到游戏、电商、直播、生活出行等各个行业中,成为很多明星公司的“二股东”,构建出了一个宏大的商业蓝图,“微信九宫格”便是腾讯业务强势拓展最好的写照。

另一方面,阿里则以电商、金融为中心,逐渐收购行业中知名的企业并入自己的生态体系中,向各个不同的产业伸出自己的触角。

迄今,在整个互联网的多个领域中都能看到阿里与腾讯的身影,包括电商、出行、社交、企业服务、音乐、文娱、在线教育等。

随着,腾讯阿里的体量越来越庞大,国内互联网行业反垄断深入,二者的业务竞争关系也被动破冰。首当其冲的便是二者竞争的原点,腾讯系的社交体系,阿里系的电商、金融体系,解除链接封锁,打开支付渠道,回归网络互联互通的本质,为国内网民提供便利性的服务。

有资深行业观察家认为,巨头的生态放开不仅是双方资源的优化配置,同时也将会为互联网行业带来新一轮的发展机遇与挑战。

阿里腾讯互通的消息传开后,当日腾讯与阿里的股价都出现了小幅上涨。

各有得失,字节系偷偷观望

变,永远是互联网行业中最大的不变。对于两家站在行业顶端的巨头而言,一次巨大的生态变革所带来的或许将会是一次连锁反应。

1)腾讯得到什么?又会失去什么?

腾讯方面,生态互通无疑会让其得到1条新的“大街”、1个新的“钱包”(支付宝)、以及用户的时间与社交。

毋庸置疑,阿里系的电商产品入局,让腾讯的微信中多了一个全新的应用场景,而且据有关数据显示,2018年微信支付与支付宝的交易笔数就维持在3比1左右,微信在小额支付领域占据了绝对优势,阿里淘系电商加入微信生态,无疑会进一步增强微信支付在小额支付、社交支付领域的强势地位。

最终,得益于场景全面扩充,带来的自然是更多的用户,而微信得天独厚的社交场景与环境,让消费更便捷、体验更好,实现良性正循环,同时也再一次夯实了微信作为“中国互联网一切的中心”称号。

与此同时,打通微信、手Q社交以及小程序生态,对于阿里而言将会是一片全新未开垦的土壤,运营中自然少不了买量推广与宣传,其中所产生的花销自然也能够让腾讯受益。

但有得便会有失,阿里系的产品长驱直入,无疑让微信生态中的产品不再高枕无忧,多了一个强大的竞争对手,失去了原先的优势。

最为直接的便是电商,在微信的社交体系催化下,经过几年的发展,本就已经逐渐步入存量市场,阿里淘系产品的进入无疑会对其他电商和O2O公司原先的生存空间造成一定的挤压。

当然,由于腾讯自身的电商产品并不多,所以受到影响的或许并非腾讯本身,而是腾讯所投资的企业的利益,而阿里能否打通腾讯投资公司的生态、这就不是腾讯完全说了算了。

但消息曝光后,拼多多、京东等与腾讯关联性较强的企业当日开盘后都出现了一定的下跌,随后有的公司股价稍有回暖,但行业变局产生波动与影响已经逐步凸显。

2)阿里得到什么?又失去什么?

与腾讯相同,生态互通对于阿里而言同样也是利弊共存。

在阿里一侧,微信庞大的流量无疑让阿里淘系电商拥有更多的曝光量、获取更多社交用户、跟阿里的竞争对手打个平手,而微信红包这样带有社交功能的金融体系,又能为阿里在电商营销方面赋能。

阿里能留住用户的“钱”却没能留住用户的“嘴”,正如文章开头所言,阿里淘系电商App虽然拥有庞大的用户体量,惊人的GMV,却一直没能造出一个较好的社交工具。即便淘口令的传播方式较为复杂,但微信依旧是很多用户网购社交的主要场景,阿里的旺旺则一直停留于商家卖货工具层面,稍好的则是面向企业市场的钉钉。

全面实现生态互通后,微信的社交价值将会进一步凸显,市场地位也将会更加突出。

综合而言,“互相献出心脏后”,腾讯与阿里均有得有失,获得了新的增长空间,也让市场格局更加风云莫测。像极了曾在互联网圈中红极一时的说法“竞合关系”,是竞争亦是合作,双方会如何权衡与博弈,都还需与后续进一步的发展。

值得一提的是,腾讯、阿里能够生态互通或许仅仅只是巨头互联网生态互通的起点,这也意味着未来还会有其他的巨头加入其中。

眼下,当仁不让的就是既不属于腾讯系也不属于阿里系的字节跳动。

从目前来看,字节系在电商行业似乎已经是风声水起,短视频、直播带货的商业模式逐渐兴起,构建了全新的业态。有相关报道称,抖音电商2020年全年GMV超过5000亿元,同比2019年翻了三倍还多。

但抖音的电商平台相较于阿里淘系仍处在初级阶段,靠人带货、而不是如淘系的大卖场模式,如若字节实现与腾讯的互通,在庞大社交流量的加持下、抖音在国内无疑能更快成长。

另一方面,字节目前在长视频、直播、音乐版权等方面也相对较弱,如果字节能与腾讯阿里实现互通,版权实现交叉授权,也能为字节实现新一轮的用户扩张,当然这是理想情况,版权涉及直接商业利益、现实较难发生。

在不少业内人士看来,如果腾讯与阿里生态互通,可能会利空字节让其处境不利,不过先例一旦打开或许还将会覆盖到更多领域中,从腾讯到阿里,甚至是还未加入战场的字节。

与此同时,资源整合后相当于一次行业洗牌,整个产业链上下游或许都会出现新的变化,也就应证了上文所提及,互联网行业新一轮的机遇与挑战。

东边雨西边晴,游戏内容产业腾讯阿里一片和谐

8年争斗就此告一段落,阿里腾讯在互联网多个领域中互相斗法成为业内的传奇历史,但有趣的是,在内容产业上却又是完全相反的另一番景象。激烈,但不完全激烈,或许是最真实的写照。

俗话说,敌人的敌人就是朋友。短视频行业的迅猛发展加上新势力B站的崛起,让“优爱腾”三家头部视频网站从冤家结成了亲家。前不久第九届中国网络视听大会上,三家国内长视频巨头更是集体抱团炮轰短视频,惊掉了一众网民的下巴。

除了视频产业外,游戏行业也是同样如此,尤其在“产品买量、给对方直接短线增收”的环节上,腾讯系、字节系以及阿里系相互之间十分开放。

在今年4月 2021巨量引擎游戏大会上,阿里灵犀互娱事业群的执行副总裁就曾大赞巨量引擎的流量分发基建做的十分出色。同时,腾讯实际上也是巨量引擎的大客户之一,被字节重视。

而在游戏业务上,阿里早早就有UC九游,阿里联运腾讯出品的游戏产品一直很顺利,甚至阿里所收购的简悦、最初就是腾讯入股投资的,而依靠《三国志战略版》成功,阿里游戏自研业务终于崛起。而在游戏直播领域,或许是因为阿里尚没有与腾讯形成长期竞争的竞品,这两家公司合作依旧愉快。

再回过头来看,大多数行业巨头实际上都并不拘泥于“小节”,在短线比如买量业务上均秉持开放包容的态度,只要不触及到企业的核心战略与命脉,巨头之间彼此的冲突或许并没有想象中那么激烈。

由此可见,腾讯与阿里间的长线互通与合作并非一蹴而就,毕竟触及到了两家巨头最根本的发展方向,稳健与循序渐进才是常态。

当然,从宏观层面来看,巨头之间的合作共赢,对于整个社会有着正面价值,从最根本的层面来说,能够更便捷的使用产品难道不就是互联网带给人类最大的价值吗。

如若转载,请注明出处:/2021/07/447673

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